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倡导性别平等的内衣应该是什么样子？这个品牌想彻底改变人们对内衣的理解

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来源: 加美财经
时间: June 29, 2021
标签: 商业故事, 平权与反歧视

《纽约时报》于6月25日发表访谈，采访了服饰品牌“Play Out”的创始人和设计师，并介绍了一些为非常规性别人士设计的内衣品牌和理念。

大多数时尚产品都遵循性别二元论，但对于非常规性别的人来说，这可能会使像购买内衣这样平凡的工作变得异常困难。

想想维多利亚的秘密。在1977年开业后，它通过销售超性感化、超性别化的美容标准，主导了380亿美元的内衣市场。唯一的问题是，即使作为一个商场品牌，其设计也是以白人、消瘦、顺性恋、传统女性的消费者为中心。

在无视变性人和大码女性的要求包容的呼吁多年后，这个品牌用把它的“天使”（模特的称呼）换成了VS合作组织——一个包括变性模特瓦伦蒂娜·桑帕约（Valentina Sampaio）和足球运动员梅根·拉皮诺（Megan Rapinoe）在内的公开同性恋名人组成的代表小组，后者将出现在广告活动和维多利亚的秘密的社交媒体平台上。

维多利亚的秘密表示，品牌重塑背后的想法是传达“女性想要什么”的“现实光谱”。但有些人批评说，这并不真实，远远不够也太迟了。

到2010年代中期，直接面向消费者的内衣品牌开始弥合这一差距——比如2019年的百丽。但批评者说，他们在全面包容性方面有所欠缺。例如，百丽网站上的每个模特都以女性身份出现。

而且，随着年轻一代越来越多地表达他们的非二元或非常规性别的身份，内衣行业在满足他们的需求方面滞后。

超过12%的美国千禧一代自我认定为变性人或非常规性别，而美国六分之一的Z世代成员认定自己为酷儿或变性人。这两代人中的大多数人认为，性别二元论已经过时。

在全球范围内，25%的Z世代的人预计，在他们的一生中至少会改变一次他们的性别认同。

因此，Z世代不太愿意把钱花在他们认为不真实、不多样化或不可持续的品牌上。他们目前拥有1430亿美元的购买力，56%的Z世代购物者正在购买与他们出生时分配的性别不同的服装。更重要的是，L.G.B.T.Q.+人群在今天拥有超过3.7万亿美元的全球购买力。

Photo by: Infrogmation of New Orleans via wikimedia.org

新一代的内衣品牌，希望能够满足这种日益增长的变化需求，尽管目前中性品牌只占整个内衣市场的一小部分。

Urbody就是这样一个品牌。非二元的网红梅尔·艾布拉姆斯（Mere Abrams）和企业家安娜·格雷厄姆（Anna Graham）于3月创立了这个品牌。该网站销售的内衣，根据其网站介绍，“激励人们接纳、自爱和性别自由”。Urbody的技术性服装——压缩面料、内置置物空间、带口袋的丁字裤——有多种尺寸，为各种性别认同的人设计。

另一个品牌TomboyX是在2012年通过众筹活动成立的，它的内衣尺寸范围从XS到4X。TomboyX以其五颜六色的男生式短裤和四角裤而闻名——适合需要开档或兜裆裤的人，也适合不需要的人——自2017年以来，其销售额同比增长了50%。

然后还有Play Out服饰。

Play Out由认定为酷儿的艾比·苏格（Abby Sugar）和认定为非二元的时装设计师E·莱弗（E Leifer），于2013年创立，为所有性别身份和XS到5X的尺寸设计内衣（也设计街头服装）。所有净利润的20%将捐给L.G.B.T.Q.+和黑人的命也是命组织，该品牌得到了时尚投资者的支持，包括安迪·邓恩（Andy Dunn），他是流行男士时尚品牌Bonobos的创始人和前首席执行官。

Play Out以倡导“平等性别”（Gender Equal），而不是无性别或性别中立服装的术语而闻名。他们说，这种区别超越了语义。这并不是说用雌雄同体的衣服来削弱女性气质或男性气质，而是要为不同性别和体型的人提供各种风格。

纽约时报请苏格和莱弗说出更多关于平等性别服装市场的情况，并谈谈这个成长中的行业的前景。

Play Out的三位管理人员 via www.playoutapparel.com

平等性别和性别中立的服装之间有什么区别？

莱弗：有一种假设是，让某样东西保持性别中立，意味着将其完全从性别谱系中剔除。

对许多人来说，性别中立或雌雄同体读起来是男性化的。这不是我们想建立的。对我们来说，愿景更多是关于包容性和扩大产品的概念，以及谁可以穿它。我们有五颜六色的印花和基本的纯色，但任何款式都可以由任何人穿着——它们适合所有人。我们的网站上没有男性或女性的部分，也没有根据你如何表达性别来假设你应该穿什么。

人们一听到无性别就会想到这种末世的、米色的、宽松的风格，这是有局限性的。我们希望为每个人创造一个平等的购物体验，无论你如何表达自己。我们所有的下装都有平头设计或袋装设计，而我们所有的上装基本上都是中性的。无论你是超小号还是5X，都是一样的价格，而且每一种款式在不同的印花和颜色上都是一样的。

你创办Play Out时，时尚界最缺乏的是什么？

苏格：多年前，当我作为一个女同性恋者购买内衣时，或者当L.G.B.T.Q.+社区的朋友们购物时，女性的选择是超级性别化的：花边、短小的东西。男人的内衣更舒适，但它不适合用开档或者小袋。我不断地问自己，为什么我们不能拥有同样舒适、可爱的设计，而且形状同样适合我们的身体？

我们正在建立一个自小时候就期望存在的品牌。

每周我们都会收到客户的电子邮件，说当他们登陆我们的网站时，感觉它像是一个安全的空间。我把这些发给整个团队。酷儿的、变性人、非二元性别者、男女同性恋者们开始为自己做造型时我们甚至还没出生。人们希望被看到。他们想感到安全。他们想对自己感觉良好，并找到能帮助他们在这个世界上自由行动的服装。

为什么性别平等的风格需要这么长时间才能进入主流时尚？

莱弗：“性别中立”在时尚界一直存在，但即使是向女性或女孩出售性别感较少的物品，它们在概念上也往往被定位为“是从男孩那里借来的”。例如，女孩的“男生式短裤”或女性的“男友牛仔裤”，其实它们只是更宽松的牛仔裤。今天的营销仍然是超性别化的，主要是为了迎合男性凝视，因为性别二元论是有市场的。而一旦大公司赚了钱，他们就很少求变。

通过划分性别，你创造了一个社会等级制度。因此，如果不消除性别二元结构，我认为时尚界或其他领域的平等是无法实现的。这并不意味着每个人都需要成为非二元性别。每个人都可以随心所欲地成为女性或男性。年轻一代已经明白这一点。他们不希望被告知如何购物或如何表达自己。他们希望以一种完全不同的方式被推销。对我来说，这说明了进步。

时尚界长期以来一直排斥和轻视边缘化群体，而他们只是想拥有同样可爱的尺寸款式，并希望在营销中看到自己的形象。这不应该是革命性的，但它却仍然是。

性别平等的服装是所有服装品牌的未来吗？

莱弗：是的。更广大的文化对话才刚刚开始，以满足我们的需求，这很好，因为单打独斗很难。

但就像任何文化转变一样，会有真正做到性别平等的品牌，也会有没有做到的品牌。当食物是用爱制作的时候，它的味道会更好。在时尚界也是如此，尤其是性别平等的服装，因为它是以使命为导向，为更大的L.G.B.T.Q.+社区服务的。

购物对每个人来说都是非常紧张的，但对非常规性别和非二元的人来说尤其困难。它总是这样。我在这些东西的展示方法中看不到自己。我不知道我是否应该买它，因为它的模型是一根瘦长棍子，我不知道我是否能穿进去。

这些焦虑对每个人来说都是存在的，因为我们在服装营销的过程中一直是如此排斥。但是，当你进入一个网站，看到一条可爱的内衣是以一个有胸部手术疤痕的人为模特，而他们穿的是平头四角裤，你会有不同的体验。必须有一个让人们购物的地方，那里只有人和产品：这是内衣，这些是裤子，这些是上衣——你可以随心所欲地改变它们的式样。你终于可以感到自由了。

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摘要与附加信息

本文探讨了服饰品牌“Play Out”及其它面向非常规性别人士的内衣品牌如何挑战传统内衣市场性别二元论的现状。文章通过对品牌创始人的访谈，讨论了设计理念、市场需求变化以及消费者对性别多样性的期待。文中提到大多数内衣品牌仍然以传统女性为设计中心，忽视了变性人及非二元性别者的需求，这让许多消费者在选择内衣时面临诸多困难。随着年轻一代对个体性别认同的觉醒，需求也随之变化，市场上开始出现针对所有性别身份的平等性别内衣。通过品牌如Urbody、TomboyX和Play Out，这篇文章展示了如何通过设计和营销带来更包容的购物体验，为非常规性别者提供舒适、美观的选择。

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本文由跨性别中文数字档案馆归档整理，仅供浏览。版权归原作者所有。

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